Rozpoczęła się kolejna kampania Polskich Linii Lotniczych LOT, w której występują skrzydlate postacie znane z dotychczasowych epizodów “Pod dobrymi skrzydłami”. Obecna odsłona kampanii zatytułowana “Inspiracje” stanowi komunikację pro-sprzedażową adresowaną do pasażerów linii lotniczych w Polsce poszukujących biletów w atrakcyjnych cenach. Kampania obejmuje telewizję, radio, prasę oraz internet.
Kampania ma na celu zachęcenie odbiorców do zakupu biletów do miast europejskich i Tel Awiwu, oferowanych według nowych stałych taryf lub w ramach promocji cenowej. Atrakcyjne ceny w LOT są inspiracją do podróży zagranicznej.
Seria czterech, 15-sekundowych spotów TV (do obejrzenia w stacjach TVP, Polsat, TV4, TVN, TVN7, TVN24, TVN Style, TVN Turbo, Tele5, Discovery i na innych kanałach tematycznych) została zrealizowana w konwencji prognozy pogody prezentowanej przez żurawdessę, która w każdej odsłonie przedstawia inne „połączenie w doskonałej cenie”. Wśród połączeń reklamowanych w telewizji znalazły się następujące kierunki: Amsterdam, Hamburg, Kopenhaga i Londyn.
Reklamy radiowe (dwie wersje nadawane w RMF FM i Radiu Zet) oparte zostały na tym samym motywie komunikatów pogodowych. Z kolei bohaterką layoutu prasowego jest sójka, która widząc nowe, atrakcyjne taryfy LOTu, tym razem postanawia polecieć ‘na pewno’. Kampania prasowa obejmuje Gazetę Wyborczą, Rzeczpospolitą, Forum, Politykę, Newsweek, Wprost i Przekrój.
Wśród technik zastosowanych w reklamach internetowych znalazły się banner i brandmark umieszczone na największyc portalach (m.in. Onet, WP, Interia, O2, Gazeta.pl) oraz komunikat w Gadu-Gadu.
To już trzecia odsłona nowej strategii komunikacyjnej PLL LOT opracowanej przez Ogilvy Brand Consulting „Podążamy za potrzebami pasażerów”. Poprzednie kampanie miały miejsce w sierpniu i październiku.
Planowaniem i zakupem mediów zajął się MindShare.
Post a Comment