Rozpoczê³a siê kolejna kampania Polskich Linii Lotniczych LOT, w której wystêpuj± skrzydlate postacie znane z dotychczasowych epizodów „Pod dobrymi skrzyd³ami”. Obecna ods³ona kampanii zatytu³owana „Inspiracje” stanowi komunikacjê pro-sprzeda¿ow± adresowan± do pasa¿erów linii lotniczych w Polsce poszukuj±cych biletów w atrakcyjnych cenach. Kampania obejmuje telewizjê, radio, prasê oraz internet.
Kampania ma na celu zachêcenie odbiorców do zakupu biletów do miast europejskich i Tel Awiwu, oferowanych wed³ug nowych sta³ych taryf lub w ramach promocji cenowej. Atrakcyjne ceny w LOT s± inspiracj± do podró¿y zagranicznej.
Seria czterech, 15-sekundowych spotów TV (do obejrzenia w stacjach TVP, Polsat, TV4, TVN, TVN7, TVN24, TVN Style, TVN Turbo, Tele5, Discovery i na innych kana³ach tematycznych) zosta³a zrealizowana w konwencji prognozy pogody prezentowanej przez ¿urawdessê, która w ka¿dej ods³onie przedstawia inne „po³±czenie w doskona³ej cenie”. W¶ród po³±czeñ reklamowanych w telewizji znalaz³y siê nastêpuj±ce kierunki: Amsterdam, Hamburg, Kopenhaga i Londyn.
Reklamy radiowe (dwie wersje nadawane w RMF FM i Radiu Zet) oparte zosta³y na tym samym motywie komunikatów pogodowych. Z kolei bohaterk± layoutu prasowego jest sójka, która widz±c nowe, atrakcyjne taryfy LOTu, tym razem postanawia polecieæ ‘na pewno’. Kampania prasowa obejmuje Gazetê Wyborcz±, Rzeczpospolit±, Forum, Politykê, Newsweek, Wprost i Przekrój.
W¶ród technik zastosowanych w reklamach internetowych znalaz³y siê banner i brandmark umieszczone na najwiêkszyc portalach (m.in. Onet, WP, Interia, O2, Gazeta.pl) oraz komunikat w Gadu-Gadu.
To ju¿ trzecia ods³ona nowej strategii komunikacyjnej PLL LOT opracowanej przez Ogilvy Brand Consulting „Pod±¿amy za potrzebami pasa¿erów”. Poprzednie kampanie mia³y miejsce w sierpniu i pa¼dzierniku.
Planowaniem i zakupem mediów zaj±³ siê MindShare.
Related posts:
